版面阅读□胡立彪
体育产业被视为“幸福产业”，不仅能提升人民群众的幸福感，还能直接拉动相关商品和服务需求，通过赛事经济、体育旅游等带动餐饮、交通、住宿等行业协同发展，在提振消费方面拥有得天独厚的优势。今年政府工作报告部署“大力提振消费”重点任务时，特别强调要“释放体育消费潜力”。
近些年，我国体育消费快速增长，正成为拉动内需的重要力量。上海体育大学发布的《2024年体育消费报告》显示，2020年以来，我国体育消费市场规模年均复合增长率超过13%，预计2025年市场规模将达到2.8万亿元。目前，我国体育消费市场规模仍在持续扩大，包括滑雪运动装备、户外鞋服等在内的体育用品销售呈快速增长态势；体育消费新业态不断丰富，飞盘、射箭、攀岩等运动项目逐步从小众走向大众；体育消费新场景不断涌现，体育赛事活动进街区、进景区、进商圈；体育消费新模式不断拓展，“体育﹢”的经济影响力加速释放，为更多跨界融合类体育产品和服务提供想象空间。
不过，与发达国家相比，我国体育消费还存在较大差距。我国体育产业在GDP中的占比仅约1%，而发达国家占比普遍达到2%～3%。而且，我国体育消费结构仍以实物消费为主，体育用品销售占比高达60%，而赛事观赏、健身服务等高附加值产品占比不足20%。另外，我国体育行业还存在相关法规政策不健全、场地不足、城乡体育设施差异较大、资金投入较少等问题，一定程度上制约着行业健康发展和市场消费潜力的释放。
不足体现出提升空间，差距意味着发展潜力。我国体育消费市场仍具蓝海属性，发展前景广阔。应坚持目标导向，抓住关键问题，多方面施策，推动建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，促进形成产品和服务更加丰富、需求愈加旺盛、消费潜力充分释放的体育消费市场，带动相关行业市场快速增长，推动经济社会可持续发展。
优质供给是促进体育消费增长的基础支撑。近年来，赛事经济呈现出高速发展的态势，开展多种多样的赛事活动成为扩大内需、促进消费的重要抓手。北京冬奥会成功举办对全国冰雪经济产生巨大拉动作用。数据显示，2023年至2024年冰雪季，河北省张家口市崇礼区接待游客440多万人次，实现旅游综合收入超50亿元。因此，要加大高质量赛事供给，支持各地因地制宜举办具有较高知名度的国内外体育赛事，推动各种体育赛事提档升级；进一步完善赛事体系，大力发展职业赛事，不断提升足球、篮球、乒乓球等职业赛事质量；进一步优化赛事服务，有效处理体育赛事纠纷，切实提高赛事举办的管理效能。
加强体育基础设施建设，丰富体育消费场景，可以有效刺激体育消费需求。目前我国人均体育场地面积仅有3平方米，远低于日本的19平方米和美国的16平方米。场地不足严重影响民众参与体育活动的积极性。因此，要尽快补齐体育基础设施不足的短板，支持各地建设体育公园、全民健身中心、公共体育场、健身步道等体育场地设施，并进一步提升公共健身设施服务水平和使用效益。同时，推动文化、体育、旅游活动一体谋划、一体开展，推出一批优质文体旅融合产业项目，结合国际性、全国性、区域性重大体育赛事，实现多业态融合、多场景打造，提升全民参与体育锻炼的热情。
体育消费需求端的活力释放，需要政策与文化双重推动。今年政府工作报告提出“释放体育消费潜力”“积极发展冰雪运动和冰雪经济”“推进群众身边的运动场地设施建设，广泛开展全民健身活动”等，为释放体育消费潜力提供了坚实的政策支持。但是体育消费热可能伴生健身房“卷款跑路”等行业乱象，因此需要加强行业监管，制定体育行业服务标准，对涉及体育消费的机构实施年检制度，确保市场健康发展，保护体育消费者的合法权益。同时，针对部分居民对体育的认识仍停留于“锻炼身体”层面，忽视其娱乐和社交价值等问题，应通过政策引导和宣传提升公众对体育的深层次认知，借鉴国际经验，培育职业体育文化，提升赛事吸引力等，让体育真正融入人民群众的生活方式中。
